夜深人静时，睡床上辗转反侧的人们正在为健康买单。

《健康年度词》显示，“肝制品”在凌晨时分尤其受到青睐，15%的订单交易在这个时间节点完成。有人在酗酒之后幡然醒悟，有人为持续不断的加班熬夜感到不安，也有人只是晚间刷手机无意之中进入商家页面。

Grandviewresearch数据显示，全球肝脏健康市场年已达7.亿美元，且在-5年期间复合增长率预计达4.2%。毫无疑问，替大众健康窘境解围的商家已经赚得盆满钵满。

在此情形下，来自日本的新型制剂“肝立方”脱颖而出，在京东等渠道获得不少忠实拥趸。

援引公开资料，新型制剂“肝立方”来自日本知名品牌原知因，以清、散、养三重复配优势全方位为肝守护。

其核心成分包括冲绳秋姜黄、胡椒碱、谷胱甘肽、谷氨酰胺、二氢杨梅素、水飞蓟等等。在马来西亚理科大学一项研究中，服用姜黄素之后受试对象的天冬氨酸转氨酶、丙氨酸转氨酶、总胆固醇、BMI显著降低。此外印度科学家发现，加入少量胡椒碱能提高20倍生物利用率。诸如此种研究，累计论文已达上百篇。

“很多人可能冲着水飞蓟的名声进店，但我们必须说，除了较竞品2-倍的水飞蓟含量以外，吸收率从8%提升到94%的冲绳秋姜黄专利才是我们的杀手锏。”肝立方品牌负责人笑着说道，他对自己的产品胸有成竹，对未来的前景充满乐观。

这种乐观延伸到单品的定价上，京东详情页上元/瓶的不菲价格惊退不少低收入人群。不过据其介绍，留下来的顾客大都满意肝立方的效果，并开始第二次复购。

《0点经济》报告指出，凌晨0点-5点在线上电商闲逛的人群中，精致妈妈、新锐白领、Z世代、小镇青年这四类合计超过半数。而在肝立方京东后台用户图像中，消费人群与凌晨时分线上闲逛人群基本契合。也就是说，此类辅助肝脏保护的新型制剂，已成为四大人群的“座上宾”。

每一人群边熬夜边养生的动机均有不同。在精致妈妈人群中，有近三成是新晋妈妈，孩子年龄在0~12个月之间，夜间哭闹现象时有发生，吵醒了新晋妈妈。而新晋妈妈惊醒照顾孩子之余，也会顺便刷刷手机，上网购物平复心情，在这种情形下，为肝守护的新型制剂“肝立方”正中她们下怀，既满足了健康需求，也代偿了缺觉遗憾。

另外新锐白领大多是85、90后，在三线以上的大城市工作，面临紧张高压的职场环境，白天的碎片化时间已不属于自我，反倒是睡前的床上时刻成为可自由支配的时间段。“朋克养生”已成为此类人群的潮流，肝立方不过是他们采用的诸多养生手段的其中一个，与之相似的还有泡脚包、热敷贴等等。

而在四大人群之中，Z世代体现出令人讶异的养生积极性。《Z世代营养消费趋势报告》指出，便捷即食的营养补剂成为他们的“心头好”，“懒系养生”是这一人群的一大特点。有数据表明，每位城市居民用于健康养生的花费已超过千元，且18-5岁的年轻人占据8.7%。

从四大人群的年龄分布来看，国内养生人群已呈现低龄化扩散的特点。随着年轻人越来越注重内在养护，肝立方等辅助制剂开始在京东等渠道热度上涨。尤其是其母公司原知因今年被日本调查机构JMR在“肝脏营养补剂”一项中评选为头名之后，登店人流量更是出现指数型增长。

艾媒咨询报告预计，6年国内保健品市场将达到亿元，其中“年轻一族”和“银发一族”开始成为市场扩张的两大驱动力。随着健康自我管理概念越加普及，功能指向性更强的保健食品将占据更重要的位置，可以预想，具备代谢、解毒、凝血等多种复杂性功能的肝脏器官，将是养生人群精心呵护的一大重点。

“健康是1，金钱、车子、房子、事业、家庭都是紧随其后的0，没有了1，什么都没有了。”复旦大学厉曙光教授说道。从席卷全国的养生热潮来看，这一观点似乎已成为大众共识。